2020是充溢应战的一年，历经疫情影响的全体经济与商业环境正在逐渐复苏，而数字营销职业也在不确定性与持续改变中不断向前。从健康消费升级到流媒体等数字内容消费的激增，全球范围内许多顾客趋势在短时间内加快展开，掀起新的职业风潮。变局之下，怎么展开有用的数字营销活动以助力品牌完结破局增加是从业人员重视的要点，也是职业的一起出题。
“历经2020年的跌宕起伏，经济与商业活动发生了巨大的改变，逐渐迈入新常态，许多人也开端从头审视日子中的偏重和优先事项。”萃弈（The Trade Desk™）创始人兼首席执行官Jeff Green表明：“在这个改变过程中，品牌需求抓住时机以赢得人心，而数据驱动的广告与营销无疑是完结这一方针的重要手法。”
曩昔的一年，在海外特别是欧美商场，联网电视（Connected TV）途径在数字范畴快速遍及，展开气势迅猛，已成为触达顾客的重要途径。依据eMarketer的数据，2019年美国联网电视广告开销达70亿美元，且估计其比例将持续增加。
萃弈我国总经理陈传洽近来表明：“依托老练的可寻址技能，智能大屏营销在欧美商场起步较早，展开程度抢先。不管是以广告可见度（Viewability）、视频完结播映度（Video Completion Rate）等方针为主体的完善的丈量系统，仍是跨设备的打通，乃至是程序化跨屏买卖都走在前列。”
而我国商场的智能大屏营销虽然发力较晚，但近年增加之势显着。勾正数据显现，2020年上半年OTT+IPTV全体的家庭覆盖率现已超86%，智能电视日活家庭过亿，月活人数超5亿。
纵观海内外，不难看出智能大屏在顾客的日常日子中扮演了越来越重要的人物，环绕智能大屏的广告营销需求也不断加大，是职业中备受瞩意图又一增加驱动力。在这样的微弱气势下，怎么从头发掘大屏营销价值也成为职业各方重视的热门议题。
比较于传统电视，大屏所供给的内容丰富多样且视听质量高，一起顾客可以把握极大的自主选择权和灵活性，完结“所想即所得”。经过智能大屏营销，品牌主可以统筹强势曝光与深度交流的方针，精准触达方针受众。别的，还可将顾客观看形式与其他线上和线下行为联系起来，有助于打通全链路营销。
风口之下的智能大屏营销必然将成为品牌抢滩登陆的新战场，而要充沛发掘其间的增加盈利，有的放矢的投进战略至关重要。对此，陈传洽以为：“精细化投进是方向之一。经过发掘和使用大屏背面以及跨途径打通的数据价值，进行数据驱动的精准定向，完结关于方针受众的深耕。这样一来，在节省投进本钱的一起，还可以跨途径追寻并优化广告作用。”
另一方面，5G年代的降临则为大屏营销拓宽了更多幻想空间，将带来从基础设施到应用层面的显着改变。在5G、AI、IoT等技能赋能下，智能大屏的营销价值将得到进一步凸显，也有时机解锁更多立异玩法。
现在，虽然大屏营销范畴的新的增加时机也在不断出现，但这其间也存有极大的改进与生长空间，例如关于虚伪流量的监测和躲避，有用的作用丈量和优化等等。陈传洽着重，未来，职业各方应致力于经过技能的精进和商业流转形式的合作，进一步健全智能大屏营销展开生态，真实协助广告主完结提高投进功率，最大化广告效益的意图。